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#PostalesdelOtroPartido :Un Leo Messi afeitado, pre Copa Centenario, imagen de Huawei.


21 de diciembre de 2016

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Diciembre de 2016. Las #PostalesdelOtroPartido muestran que el Marketing Deportivo se juega las 24 horas de cada día del año. Para mí y para muchas otras personas, Lionel Messi es el mejor futbolista del mundo, pero los cambios de las relaciones comerciales de su marca no suelen ser tan conocidos. Hace 2 años, Leo fue uno de los protagonistas de una campaña global realizada por Samsung, en un intento de esta marca coreana de celulares para aprovechar el inminente inicio de la Copa del Mundo en Brasil. Este vínculo duró un tiempo más y luego el futbolista más talentoso del nuevo siglo inició un nuevo patrocinio con la marca Huawei, de origen chino. Una de las primeras campañas fue realizada antes de la Copa América Centenario, con el título: "Hasta ahora nadie pudo capturar a Messi", aludiendo a la enorme habilidad del astro argentino. Lamentablemente, lanzaron esta acción justo cuando el jugador fue citado a declarar en España por un juicio oral sobre evasión fiscal. Luego estuvieron realizando una importante campaña en la vía pública, con una imagen muy cuidada de Leo Messi, luciendo una figura formal y alejado de la indumentaria deportiva, acompañado por el hashtag #ConnectingGreatness. Muchos de esos carteles permanencen en sus lugares y de esa forma fue que tomé la fotografía de esta postal. Me parece un concepto elegante de la marca, mostrando a Messi con una apariencia muy distinguida, más cercana al aspecto "Dolce & Gabbana" que mostró en las ceremonias del Balón de oro. Lo que genera un cierto ruido en la comunicación, es que poco antes de la Copa América Centenario que se disputó en Estados Unidos, Messi se dejó crecer una tupida barba que preocupó a Gillette, otro de sus sponsors. Este cambio se potenció aún más después de la final perdida, cuando al look barbado le agregó también un llamativo cambio de color en su pelo. Esta modificación radical genera que al ver el cartel mencionado, las personas puedan tener la percepción de que se trata de una publicidad "antigua", palabra que avanza con mayor frecuencia en los tiempos de las redes sociales, el desarrollo de los medios y sus ritmos vertiginosos. Por lo explicado y ante el lanzamiento de su nuevo celular exclusivo, Huawei Mate 8 Messi Edición Limitada, la marca tuvo que actualizar la imagen de Leo en la campaña para tener un mejor desarrollo de su branding, pero ese es otro caso que analizaré en una próxima Postal.

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